蔓延的爱

小心这些电子邮件通讯的祸端

制作能引起读者兴趣的电子邮件简报.

电子邮件时事通讯最大的问题之一是缺乏对特定主题的关注. 电子邮件通讯和爆炸需要能够交付你最初给你的订户的承诺. 你要做的最后一件事是发送不履行承诺给你的读者的爆炸, 当然,你也不希望发送的电子邮件看起来杂乱无章、没有重点.

我们上一篇博客文章 专注于为你的企业开展电子邮件营销活动, 我们强烈建议大家在阅读这篇之前先阅读这篇.

确保你的承诺兑现的第一步是决定你想发送什么类型的邮件. 链接到你最近的博客文章? 教育技巧? 可能是播客和视频? 选择是无穷无尽的!

一旦你决定了你的邮件要关注什么, 它使您更容易为它们编写内容. 不要在邮件里随便扔些东西,然后发出去!

在你开始写你的内容之前,你需要记住以下准则.

让教育内容主宰你的电子邮件时事通讯

人们最不愿意听到的人是一个咄咄逼人的销售人员试图让你购买他们的产品. 检查你自己的收件箱,看看是否有无数公司发来的邮件标题都是“试试这个”或“最后的机会”.”

很有可能你只是删除了它们?

如果你的回答是肯定的,那么你是对的. 销售看起来非常有进取心,每天发送电子邮件只是为了获得销售是非常烦人的. 销售人员给你打冷不防的电话,敲你的门,发邮件,你可能会觉得很烦.

然而, 如果你发送的电子邮件关注教育内容,可以帮助你的读者与你的产品, 你是在给他们发送一些有价值的东西.

看看Moo发送的这个例子.

好的电子邮件时事通讯的例子moosend

他们使用的这个时事通讯只有两个链接到他们最新的博客文章, 这就是他们在邮件中提到的全部内容. 没有鼓励购买或任何促销的链接, 他们只写了两篇他们觉得对订阅者有用的文章.

提供教育内容表明你和你的公司在你的专业领域有专业知识,让你的公司看起来更可信. 如果客户知道你愿意帮助他们使用你的产品以获得他们的利益(而不仅仅是你自己的经济利益),他们也会觉得和你做生意更舒服。.

带有无聊主题的电子邮件通讯不会有很高的打开率. 要有创意,让人们想要打开你的!

HubSpot有一个他们写过的“秘方” 在他们的博客 关于创建一个很棒的主题行,会让人们点击. 让我们来详细了解一下这个食谱的每一部分.

产能

有两种方法可以阻止收件人邮箱中的邮件, 要么是垃圾邮件过滤器,要么是读者的智力. 许多人扫一眼收件箱就能在几秒钟内扫完, 决定他们想打开什么, 以及他们想删除的内容. 某些单词和短语就像那样让人反感!

你应该避免使用像“免费”或“特价”这样的销售词汇,因为它们只会让你的邮件看起来更注重销售,甚至在读者打开它们之前. 另外, 永远不要用虚假的承诺让人们开放,如“快速致富”或“降低你的信用评分”,因为许多人的生活规则是,如果事情太好了,不可能是真的, 它可能是. 许多诈骗邮件的主题栏都做出了让人难以拒绝的承诺, 所以不要让你的邮件看起来像是来自骗子.

另外, 永远不要使用全部大写字母或添加表情符号, 标点符号, 或者是一些看起来很不专业的符号. 其次,没有人喜欢被吼,所以打破这个规则只会造成不友好的感觉.

可控诉的情形

而你又不想显得很销售, 对你的读者大喊大叫, 或者做一个虚假的承诺,就像我们刚才提到的, 你会想要创造一个标题,仍然迫使你的读者打开你的电子邮件.

为你的电子邮件写一个主题就像写一个行动号召, 因此,重要的是要灌输一些紧迫感,或让你的电子邮件看起来刺激.

例如,想象一下,如果你是查克·诺里斯的超级粉丝,并且住在休斯顿地区. 你订阅了当地的时事通讯,这个时事通讯的标题可以是:“查克·诺里斯参观休斯顿Galleria”或“上午10点在休斯顿Galleria见查克·诺里斯”.”

你会打开哪封邮件? 第一个还是第二个?

如果你说是第二个,你是对的! 你不会想错过一个见到你的英雄的机会,对吧? 另一个标题听起来像是你稍后可能会读到的东西,不会灌输你立即采取行动的感觉.

个性化

如果你读过我们上一篇关于如何开始电子邮件营销的博文, 你学习了什么是分割. 在食谱的这一部分,分割将发挥关键作用, 因为它会要求你个性化您的电子邮件针对不同的受众在您的电子邮件列表.

您的主题行需要个性化的群组,电子邮件的目的.

让我们回顾一下之前关于Chuck Norris访问休斯顿Galleria的例子.

你会给住在圣安东尼奥的人发一封带有这样主题的邮件吗? 可能不会,因为圣安东尼奥的人会订阅不同的时事通讯.

还记得, 你发送的每一封邮件不会和每个人都相关, 所以你需要确保你的订阅者可以选择只订阅他们想要听到的内容. 话虽如此, 确保你的邮件主题尽可能与你的目标收件人相关.

清晰

一种方法,以确保您的电子邮件时事通讯是打开的,是通过确保您的订户知道他们是什么,没有任何问题.

你的主题应该清晰, 简洁的, 而且直截了当,不需要任何挠头的动作.

确保你写的主题行与关键字能准确地识别邮件的内容, 不使用任何花哨的语言或大词. 简明英语永不失败, 你仍然可以用最基本的词汇传递令人兴奋的信息.

简洁

我们都讨厌长时间阅读, 没完没了的文章试图在某个网站上找到我们想要的答案, right?

同样的感觉也适用于你的主题栏. Nobody is going to read a long-winded line of text that goes on forever; people want to know in just 2 seconds what your email is about. 正如我们之前提到的,人们会快速浏览收件箱来发现哪些该读,哪些该删除.

当你写标题时,你应该遵循的经验法则是保持在50个字符以内.

这对于使用移动设备的读者来说尤其重要, 由于长主题线将出现切断, 这会给他们带来更大的谜团吗. 不要指望你的手机读者打开一封标题很长的邮件. 确保你的主题对移动用户是完全可见的, 这样他们就不用再猜测你的邮件是关于什么的.

此外,记住“在折叠之上”的规则. 这和人们打开网站的方式非常相似, 花几秒钟来决定他们是否要检查, 然后如果他们不喜欢他们所看到的,就点击后退按钮.

同样的原则也适用于你的主题栏. 如果你的读者不喜欢他们所看到的, 要么因为它没有直接触及要点,要么太神秘, 然后他们会从邮箱中删除它.

一致性

这是我们必须向你们强调的一点! 我们已经说过很多次,你的电子邮件需要交付你最初给你的网站订阅者的承诺.

主题行需要一致与这样的最初承诺,并需要通知订阅者,您的电子邮件的内容反映这些事情.

记住,诚实永远是上策! 永远不要在邮件的主题行中向读者承诺一件事,但在正文中却显示出完全不同的内容,从而诱使读者改变想法. 这只会导致很高的退订率! 对公众撒谎是最容易破坏你形象的方式,最终会损害你的生意.

设计应该帮助,而不是分散主要信息.

就像网站设计一样, 你的电子邮件简讯和简报的外观和感觉需要有一个设计来帮助向读者传达主要信息.

你的电子邮件通讯可能有不止一个行动号召, and that is alright; however, 就重要性而言,它们不应该都是一样的. 你的主要行动号召应该是最突出的一个,最终用户应该能够很容易地识别它.

邮件爆炸的例子与突出的号召行动按钮

看看Trello的例子.

它有一个有趣的设计和引人注目的视觉效果, and the message is conveyed without being too wordy; secondly, 彩色的图形也不会减少主要信息. 你能确定主要的行动号召是什么吗?

获得灵感的cta按钮

如果你猜对了这个按钮,你是对的!

Trello希望读者尝试Trello Inspiration, their library of templates that can be used for Trello projects; their main message in this email is to get their readers to quickly understand what Trello Inspiration is, 然后马上试一试.

The secondary call-to-action has less prominence and does not stand out as much as the green button; this would be the link labeled “Get Free Gold.而Trello希望读者也能点击这个链接, 让他们点击它并不是他们的首要任务.

最后, 第三个也是不太重要的行动号召在这封邮件的底部,就在社交媒体图标的上方. 这个链接会写着" Trello Blog ". Notice how it does not stand out very big and is rather easy to miss; that is because Trello does not consider this call-to-action important as the other ones focus more on getting their users engaged with their products.

一般来说,你的邮件主体部分不应该太过繁琐. 你应该写足够的文字来传达你的主要信息给读者. 没有人愿意整天坐着读长篇大论!

电子邮件时事通讯的例子与良好的平衡文本图像

看看Rise and Shine的下一个例子.

注意它是如何开始的,只有一个标题,一张图片和行动呼吁. 读者只能看到《澳门威尼斯人活动办理大厅》, 配上代表主题的图片, 然后是行动号召.

这是简单、简短、直接的要点! 它告诉读者他们需要知道的一切,以理解他们将阅读什么,如果他们选择点击行动号召按钮.

同样的策略也出现在了邮件的底部,上面写着:“这些道具是最完美的植物女士启动包.“所有读者看到的都是博文的名称、相关图片和行动号召. 这里不需要做任何其他事情来传达这个信息.

最重要的是, 电子邮件的促销部分(立即购买按钮)不会打断手头的主要信息. 通过合并两个教育部分和一个宣传部分, 这封电子邮件表明,该公司专注于帮助客户,而不是向他们推销产品.

ALT文本在你的电子邮件时事通讯的图像

这一点非常重要! ALT标签在网站上非常重要,有两个原因:SEO和帮助视障人士. 虽然前一个原因并不适用于电子邮件通讯,但后者肯定适用.

在设计你的电子邮件简报和邮件时, 无论是手工制作HTML还是电子邮件营销平台, 确保给你的邮件图片适当的ALT标签. 描述每个图像是什么,如果图像包含文字,确保也包含这些文字.

结论

一旦你完成了所有这些步骤,并记住了这篇文章中的每一条信息, 你差不多准备好了.

为什么“几乎?”

因为一旦你创建了电子邮件通讯和它们的内容, 你需要让不同的人对它们进行测试,以获得他们对它们的看法.

在将它们发送给你的用户之前,问问家人和朋友,看看他们对它们的看法. 考虑对同一邮件的两个版本进行A/B测试,看看哪一个获得了最好的反馈.

我们很乐意帮助你开始你的电子邮件营销活动. 你想让我们看看你现有的活动吗? 澳门威尼斯人活动办理大厅 今天进行免费咨询,包括对您当前邮件的评论!